彪马第一季度营收小幅增长至21亿欧元，大中华区已经连续五个季度保持增长。

新京报贝壳财经讯（记者王真真）5月9日，德国运动品牌彪马公布了其2024年第一季度财务报告。报告期内，彪马实现营业收入21.02亿元欧元，同比增长0.5%；净利润为8730万欧元，同比减少23.5%。

从产品类别来看，2024年第一季度，彪马鞋类业务收入继续保持领先，同比增长3.1%至11.82亿欧元；服装收入同比减少2.4%至6.08亿欧元；配件收入同比减少3.2%至3.13亿欧元。从渠道来看，2024年第一季度，批发业务收入同比下降2.9%至16.08亿欧元；DTC（直接面向消费者）业务收入同比增长13.5%至4.94亿欧元，占比23.5%。

彪马表示，自2023年第二季度以来，汇率对销售的影响一直存在。2024年第一季度，汇率对销售额产生了约1亿元欧元的负面影响，但较低的采购和货运成本以及产品和分销渠道的有利组合抵消了汇率带来的负面影响。报告期内，彪马的毛利率提升至47.5%。

在市场表现方面，2024年第一季度，Puma在美洲实现了四个季度以来的首次销售正增长，同比增长约1%至7.9亿辆欧元；EMEA（欧洲、中东和非洲）销量同比持平，约为8.56亿辆欧元；在大中华区持续增长的推动下，Puma在亚太地区的销量同比增长0.6%至4.57亿辆欧元，其中，大中华区实现高个位数增长，并连续五个季度实现正增长。

此外，财报显示，2024年第一季度，彪马的运营费用同比下降0.4%至8.45亿欧元。尽管营销投资仍占销售额的10%，但该公司在非需求生成领域的严格成本控制在很大程度上抵消了库存成本增加、数字基础设施投资和通胀压力的影响。

Puma首席执行官Arne Freundt表示:“2024年第一季度，我们取得了预期的业绩。随着十年来首次实现品牌年轻化，我们相信2024运动年将进一步提升Puma的品牌影响力，实现长期持续的业绩增长。”根据彪马的预测，该公司将在2024年实现个位数的销售增长。

编辑杰克

校对陈碧艳